Recupel organise la collecte et le traitement des appareils électriques usagés.

Pour encourager cette collecte, SQUARE a conçu et produit une campagne  d’information et de sensibilisation en TV, print et affichage. Le fil rouge de la campagne est un fil blanc. Il symbolise tous les appareils possibles (que nous ne pouvions pas montrer) et a été utilisé dans toutes les situations possibles. Une campagne pour les appareils d'éclairage hors d’usage en dérive également.