Voor Torfs bedacht SQUARE de baseline “Schoenen met naam”, een slogan die verwijst naar het familiebedrijf en naar de meerdere merken die Torfs verdeelt. Naast klantvriendelijkheid is voor Torfs maatschappelijke relevantie ook superbelangrijk. Via klantenacties en initiatieven concretiseert Torfs zijn financieel engagement naar verschillende partners. Zo zijn er de oude schoenenacties ten voordele van Natuurpunt en later Cunina waarvoor SQUARE een concept ontwikkelde en uitvoerde in print, radio en in de winkelpunten.